當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 金龍魚(yú)玉米油TVC導(dǎo)演執(zhí)行設(shè)想 作者：龍江波 時(shí)間：2010-12-29 字體：[大] [中] [小]

     非常有必要寫(xiě)這個(gè)拍攝前的設(shè)想，因?yàn)樵谖业谝淮谓佑|腳本時(shí)的一瞬間，同時(shí)蹦出兩種風(fēng)格截然不一的執(zhí)行方法，這將是兩種完全不同的產(chǎn)物，盡管結(jié)果都非常優(yōu)秀。從腳本來(lái)看，有一種非常有意思的聲音貫穿全片——心跳聲，這是一種主觀(guān)動(dòng)效，是“健康的心”的聲音標(biāo)志，本片的起始，這個(gè)主觀(guān)動(dòng)效幾乎成為了“心健康秘密”的懸念，對(duì)于客觀(guān)世界而言，這個(gè)主觀(guān)的心跳聲是神秘的，靈動(dòng)的，甚至是博大的，因此，如何“尋覓”這個(gè)聲音，如何營(yíng)造這個(gè)氛圍，如何設(shè)定演員的表演，就顯得極為重要
      這兩風(fēng)格截然不一的拍攝方法都是關(guān)于
視角的。
     A視角：小男孩的視角。大致的情節(jié)我是這樣設(shè)想的：小男孩趴在地上，耳際貼地，神情非常專(zhuān)注，他在感受大地的心跳。小男孩站起，因?yàn)樗�發(fā)現(xiàn)遙遠(yuǎn)的心跳聲并非源自地心，鏡頭跟搖他站起時(shí)，一片無(wú)限的玉米地出現(xiàn)在小男孩眼前。
     在家人溫暖的視線(xiàn)里，小男孩開(kāi)始了他在玉米地神奇的探秘。心跳聲由遠(yuǎn)及近，風(fēng)吹過(guò)玉米地，金穗吐芒，綠葉展舞，對(duì)小男孩而言，此情此境，完全是自然界的童話(huà)迷宮。小男孩追逐著心跳聲，歡快的跑起來(lái)。
    心跳聲似乎愈來(lái)愈近，小男孩停下腳步，屏息聆聽(tīng)，心跳聲如此真切，高高低低，聲聲入耳，而心跳就來(lái)自那玉米棒子，顆顆粒粒玉米似乎在動(dòng)，是風(fēng)動(dòng)還是心動(dòng)？心跳聲來(lái)自四面八方，原來(lái)這片生氣盎然的玉米地就是心跳的聲音源。
     面對(duì)這神奇的景象，小男孩睜大了眼睛。（VO：心健康的秘密，在這里�。┞裕河衩琢�，玉米胚芽提煉變油的細(xì)節(jié)及產(chǎn)品特寫(xiě)。（VO：精選80萬(wàn)顆，富有生命的玉米胚芽，提煉而成，每瓶金龍魚(yú)玉米油，富含亞油酸，維生素E和植物甾醇，三重呵護(hù)您家人的健康）。（建議精減點(diǎn)旁白。）
    小男孩從玉米地一路歡悅跑回爺爺?shù)膽驯�，小手按在自己胸前，感覺(jué)自己心跳不已。略：產(chǎn)品標(biāo)版與回馬槍鏡頭同原腳本，未改。
     支持點(diǎn)：這個(gè)方案是靈動(dòng)而富有生機(jī)的，能感受到人與自然那種和諧而又蓬勃的生命力，而這種唯美而大氣的生命力，正是這支廣告影片應(yīng)追求的那種氣息與質(zhì)感。
    畫(huà)面會(huì)有極大的執(zhí)行空間，鏡頭可以設(shè)計(jì)得非常自由，有MTV般的生動(dòng)，也有電影般的壯觀(guān)，唯美與產(chǎn)品展示可以相得益彰，最關(guān)鍵的一點(diǎn)是對(duì)于“秘密”的探尋的可營(yíng)造的非常結(jié)實(shí)，而且富有小男孩好奇的人性味道。     
    B視角:上帝視角（客觀(guān)視角）這個(gè)設(shè)想從攝制與特技的技術(shù)上而言，沒(méi)有過(guò)多的描述，我會(huì)提供一個(gè)非常優(yōu)秀的奧迪樣片來(lái)輔助說(shuō)明，鏡頭起始部分的詳細(xì)內(nèi)容，內(nèi)容大致是這樣：
    這是一個(gè)從視覺(jué)感上連貫的長(zhǎng)鏡頭，也許只有上帝的視角才會(huì)有這般神奇。隨著心跳聲的由遠(yuǎn)及近，鏡頭從一片廣闊的玉米地緩緩降下，前景的一家人入畫(huà)，父母牽著孩子，爺爺笑呵呵的指著遠(yuǎn)方，孩子把手?jǐn)n至耳畔，傾聽(tīng)著遠(yuǎn)方的心跳聲，鏡頭降下后，順著爺爺指引的方向，鏡頭就像一雙犀利的眼睛，開(kāi)始了對(duì)心跳聲的探尋，鏡頭跨越玉米地的垅溝，與支支玉米棒擦肩而過(guò)，與片片玉米葉撲面掠過(guò)，心跳聲愈來(lái)愈近，鏡頭在玉米林中拐過(guò)一個(gè)小彎之后，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)的見(jiàn)到了一支特別壯碩的玉米棒，鏡頭快速的跟近，玉米粒顆顆晶瑩飽滿(mǎn)，閃著驕傲的光澤，鏡頭繼續(xù)跟近，并推到其中的一顆玉米粒中，鏡頭穿越玉米粒表皮，鉆入玉米粒內(nèi)部，經(jīng)過(guò)淀粉層，直達(dá)核心，核心由分子組成一個(gè)心臟體，竟然正在跳動(dòng)，而且相當(dāng)有力，然后，鏡頭往回拉開(kāi)，經(jīng)過(guò)分子陣列，經(jīng)過(guò)液態(tài)分子，最后透過(guò)包裝層，鏡頭從一瓶玉米油中拉出。
    略：影片后半部分未作改動(dòng)，同原腳本。
     支持點(diǎn)：上帝視角的客觀(guān)性，實(shí)際上就相當(dāng)于專(zhuān)家權(quán)威而理性的視角，只是這種看問(wèn)題的方法表現(xiàn)得較為震憾，因?yàn)樗�在幾秒鐘從一個(gè)宏觀(guān)到了一個(gè)微觀(guān)，完成了一個(gè)神奇。一切都是為了揭示著玉米粒的神奇之處，一種有心跳的玉米。     
    我們兩種方法作了以上分析，兩種風(fēng)格都可以做的不錯(cuò)，至于哪種風(fēng)格更適合當(dāng)下的產(chǎn)品特點(diǎn)，需雙方進(jìn)一步的溝通。


龍江波導(dǎo)演：13301083201